Можно определить следующие границы частотности запросов: низкочастотные запросы – до 1000 в месяц, среднечастотные – от 1000 до 3000, высокочастотные – более 3000 (все значения – с учетом различных словоформ).
Однако определить по частотности стоимость продвижения запроса в ТОП10 поисковых систем практически невозможно. За это отвечает другая характеристика запроса – конкурентность.
Практика показывает, что частотность и конкурентность запросов часто коррелируют. Дело в том, что высокочастотный запрос либо генерирует нецелевой трафик, либо способен привести на коммерческий сайт целевую аудиторию. Поэтому высокочастотные запросы чаще всего являются высоконкурентными (и наоборот), хотя эта зависимость не является линейной.
Итак, частотность запроса в каждой из поисковых систем – вполне определенная цифра. Конкурентность определяется стоимостью вывода сайта в ТОП10 Яндекса по этому запросу. Обычно эту характеристику считают качественной. Но если говорить о количественной мере, то конкурентность нужно выражать в рублях, то есть в стоимости продвижения запроса в десятку (чаще всего именно Яндекса).
В погоне за клиентом многие компании вкладывают серьёзные деньги в продвижение по высокочастотникам. Но иногда гораздо более заметный эффект при меньших затратах дают «точные» СЧ- и НЧ-запросы, приводящие очень качественную аудиторию.
В то же время, некоторые тематики просто требуют продвижения по сложным высокочастотникам. Классический пример здесь – пластиковые окна. Продающий, приводящий целевую аудиторию, генерирующий продажи запрос тут по сути один – «пластиковые окна» (также неплохо работает такой же высоконкурентный «окна ПВХ»). Остальные запросы работают в разы хуже – несмотря на то, что можно подобрать, казалось бы, отличное тематическое ядро из слов типа «профиль Rehau», продажи будут низкими. Стоимость продвижения в ТОП соответствующая: «пластиковые окна» – один из самых дорогих запросов, и один из самых конкурентных.
Кстати,
высокая конкуренция всегда порождает нестабильность выдачи, ведь лучшие специалисты будут ежедневно работать над тем, чтобы выбить ваш сайт из десятки.
Оплата в SEO идет за позиции в ТОП10, а не за клики. Следовательно, при продвижении по большинству высокочастотных запросов следует ориентироваться на данные, которые можно получить лишь постфактум: посещаемость и поведение посетителей на сайте. При частотности в несколько тысяч или десятков тысяч в месяц, целевая аудитория может составлять небольшой процент от этого количества. В этом случае даже при попадании сайта на первое место в ТОП10 посещаемость будет невелика из-за краткого описания страницы, выводимого поисковиком на странице выдачи результатов поиска (сниппета).
Люди без перехода на сайт заметят, что тематика вашего сайта – синоним того, что их интересует, и не будут кликать на него. Но даже в этом случае стоимость продвижения в перерасчете на одного посетителя может быть выгодной для вас! Конечно, стоит обратить внимание и на второй момент – поведение посетителей. Если сниппет не слишком четкий и понятный, то при высоких позициях на сайт все равно могут заходить незаинтересованные посетители.
При продвижении по высокочастотным и высококонкурентным словам особенно важно вложить достаточные средства в дизайн, функциональность и особенно в юзабилити сайта. Поскольку вам придется ежемесячно тратить значительные средства на поисковое продвижение, даже незначительное повышение конверсии окупит затраты на улучшение сайта на начальном этапе.
Итак, перед началом продвижения сайта (на этапе составления семантического ядра запросов) перед вами стоят две задачи: составить список ВСЕХ потенциально интересных ключевых словосочетаний, включая «отраслеобразующие» высокочастотники – например, «строительство» или «недвижимость».
Далее нужно рассчитать ежемесячный бюджет по каждому из слов и оценить собственную готовность пойти на риск и провести эксперимент: попробовать продвинуть сайт по высокочастотникам. Сумма может быть достаточно значительной, а аудитория – не слишком качественной и целевой (то есть нацеленной именно на совершение того действия, которое вам нужно – обычно это покупка или заказ).
Может оказаться, что продвижение по максимальному набору низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных запросов, которое обойдется достаточно дорого, при этом принесет такое количество клиентов и заказов, прибыль от которого легко окупит все затраты.
Всем, кто собирается зарабатывать деньги с помощью продвижения своего сайта или сайтов клиентов, следует иметь в виду, что Ваш сайт должен соответствовать определённым требованиям поисковиков.
Ваш сайт должен быть отлично оптимизирован с точки зрения внутренних факторов: HTML-кода, программной составляющей, настроек сервера, контента, структуры, перелинковки и так далее.
* Входящая ссылочная масса должна быть очень качественной: страницы-доноры с хорошими параметрами, «естественный» темп прирастания количества ссылок и так далее. Ссылочная масса ни в коем случае не должна «мигать»: каждая купленная ссылка должна оставаться на своем месте максимально долго. Поэтому при использовании ссылочных бирж необходимо следить за поддержанием положительного баланса счета.
Исчезновения и появления ссылок, особенно массовые, приводят к значительным потерям позиций, это подтвержденный экспериментально факт.
Возраст домена, для продвижения по высокочастотникам, не должен быть меньше полугода, а оптимальный возраст – около двух лет. Причем дата отсчитывается даже не от регистрации домена, а, скорее, от реального возникновения сайта, расположенного по этому адресу, а также наличия ссылок на этот сайт.
Подведём итоги:
При составлении семантического ядра и выборе словосочетаний для продвижения ориентироваться необходимо на:
* здравый смысл;
* предыдущий опыт;
* частотность запросов;
* предварительный расчет стоимости и прогноз количества посетителей.
Также нужно понимать, что поисковое продвижение – динамический процесс, который необходимо настраивать. Он требует проб и экспериментов. Конечно, чаще всего продвижение по НЧ- и СЧ-запросам – беспроигрышный вариант, позволяющий направить на сайт отличную по качеству аудиторию за сравнительно небольшие деньги.
И следует помнить: высокочастотные и высококонкурентные запросы – это сложно, долго (вывод в ТОП может занимать до полугода и более) и не очень надежно. Новичкам всегда рекомендуется не замахиваться на отраслеобразующие слова, а сосредоточиться на создании постоянного потока посетителей на сайт за счет продвижения по низко- и среднечастотникам.
Теги: Высокочастотники, Высокочастотные запросы, Как продвигать высокочастотные запросы,
